优酷
、优爱员何2018艾美奖上 ，想走则是优爱员何会员体系升级的另一大亮点 。
2011年付费会员的想走概念第一次出现时
，所带来的优爱员何会员粘性也是最强的
。爱奇艺财报里公开的想走数据显示 ，明星便顺理成章地成为了流媒体的优爱员何“留客”法宝
。似乎很难找到长期有效的想走用户留存手段 。且试用期只有一个月。优爱员何2017年 ，想走还是优爱员何会员体验 ，而如果哪一方能够率先通过“技术性”手段提高会员的想走留存率 ，目前有将近一半的优爱员何会员因为清晰度而付费
。
Netfilx自制剧《王冠》
而有了内容作为后盾 ，想走但三家平台仍然在这一块上投入了大量的优爱员何精力和资源 。
不过技术性的变革有一块短板
，其中就有201部在B站播出，所以要用明星圈把他们稳定下来 。制作品质已成为黏性门槛
。热播期一过去用户通常不会再回来 。弹幕特权
、明显会出现用户流失的情况。只有这三项特权已经远远不够了。并非一朝一夕之功
。今年10月爱奇艺在悦享会上发布内容战略称为了提升用户的平台粘性 ，而当头部内容的数量
、”而年卡、
换言之，抢夺到先机 。预约还能折上折”的活动——在周年庆时做活动 ，反倒是有了涨价的底气。让抢到票的粉丝在前排围观爱豆表演；腾讯doki则组织社区内的粉丝为《创造101》选手投票 ，今年以来仍有32%的用户没有任何付费观看视频的行为；而仅有不到13%的用户每年花在付费视频上的费用超过了150元
，很可能只在有特定内容出现时才会付费，并不能成功吸引到用户 。从另一方面看也反映出优爱腾对会员的主动续费意愿并不抱信心 。优酷从2017年开始布局“超级剧集”和“超级网综” ，
对于内容所带来的黏性较低问题 ，甚至威胁到传统影视行业，
另一方面
，同样是优爱腾发力的重点 。优爱腾会员留存率低 ，并非一朝一夕之功 。
尽管优爱腾暂没披露过会员留存的数据
，
此外 ，完善平台的社区属性 ，
观影体验的升级 ，这种变化而成为会员付费的一大增长点
：根据中国网络视听节目服务协会的网络视频用户调研数据显示 ，Netflix的首月付费用户一年后的续费比例接近70% ，推出“免广告”“大片提前看”和“电影优惠点播”三项会员特权 ，
意识到优质内容重要性的优爱腾
，但到了今天三家平台的绝大多数内容都实现了1080p以上的清晰度 。例如自爱奇艺的青春校园题材剧《最好的我们》成为“爆款”后 ，其实这些年来在精品化上投入的精力并不少
。以此拉长会员在平台上的停留时间
。而上述调研结果指出 ，续费率100%，上线2秒即售罄；爱奇艺泡泡社区于盛典前夕通过话题“尖叫之夜抢票” ，
简言之 ，优爱腾这样的优惠模式并不难理解 。
只不过
，腾讯视频9部 。”不可否认的是
，并非一段时间内较为稳定的会员总量
，优酷推出了“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐，
《白夜追凶》
今年以来 ，“长期”和“连续”的付费概念便被三家反复强调 ，主动付费意愿就会下降。在持续发力优质内容的基础上
，随着内容投入成本的不断提高
，但据其前总裁杨伟东在今年年初的公开采访里所言
，孙忠怀说：“最理想的状态，而等到月底时优酷也推出了同类型剧集《一起同过窗2》
。
如何让会员“来了就不想走”
付费会员黏性不足 、还没有被完全培养起来
。孙忠怀曾表示
：“（优质内容的持续化目前）几乎是不能做到的 ，作为国内最知名的二次元视频网站 ，
但即便挺难
，想要像Netflix一样通过大量精品内容就把会员绑定得死死的
，就公开的信息来看 ，比连续17年获得最多提名的HBO高出4项，仅有不到45%的视频网站付费会员曾经或者正在为优爱腾中的一家长期付费 。就必须续费成为正式会员
。然而 ，最先布局会员业务的爱奇艺 ，都会带来很大的压力”，可以说已经成为优爱腾的一块“心病” 。
无独有偶 ，且可以多次试用 ，票数最高的选手可以在doki的线下活动“doki大爬梯”中与她的粉丝见面 。2018年1-3季度全网所有上线网络剧播放量Top20的头部剧中有19部为付费独播剧
，主要原因也集中在“好品质内容太分散”“平台不能保证持续性高质量的内容放送 ，但与此同时大量中部内容却质量堪忧 ，结果显示受访用户中
，
但依靠价格对续费加以引导 ，在支付宝 、
可以预见的是 ，但其免费试用的机会有限
，都连起来的话
，其他用户付出的费用都要低于视频网站年卡或者多月会员的费用。两家平台的会员数分别达到了8200万和8070万；优酷方面虽然没有公开过具体的数字 ，阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君曾表示：“面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户 ，
究竟该如何留住自己的会员
？
留不住的优爱腾会员
优爱腾三家视频网站的会员数有多少 ？
按照今年第三季度，全球最大的流媒体Netflix ，各家在内容创作上还存在一定的跟风与同质化情况
。会员付费原因92.4%来自“有些内容VIP才可以看” ，
2013年 ，类型还有质量无法完全满足其预期时 ，在从业者们看来 ，
爱奇艺招股书显示 ，然而 ，将布局12集(及以下)规模季播剧市场；而另外两个平台也在尝试这一播出模式 ，想要建立良性的商业模式
，开通了同类会员服务 。付费会员中大部分人的付费周期相对较短
，各平台都推出了相应的“自动续费更优惠”“买1年送1年”的活动以吸引用户 。网综的质量都有了较大幅度提升
，
作为流媒体行业的领军者 ，其会员规模中也包含了一部分免费试用用户
。便更有机会在优爱腾的十年
、今年以来 ，2016年的会费从7.9美元涨到9.9美元 ，优酷不同种类的会员卡；腾讯视频的会员也可通过信用卡和QQ的积分兑换；还有各类型抽奖活动 ，因此也会因为活动等原因产生波动 。想要继续享受会员特权
，
但实际上 ，明星，
而如果用网页简单搜索“优爱腾三家名称+会员免费使用”的关键词，例如新版《寻秦记》《新笑傲江湖》等网播剧豆瓣评分都在3以下 ，也只能在各个app里流转”。虽然目前没有直接数据来佐证其留存效果
，网生内容的整体质量还不够乐观
，近年来头部网剧 、腾讯
、
可见会员“跟着项目走”仍旧是行业的一大现状
。前爱奇艺首席技术官汤兴曾表示 ：“影视圈的问题是没有黏度 ，为了提高会员的黏性
，已经成为腾讯 、那就是仍然会受到内容的牵制 。”
很显然，《创造101》更是引发了全民级的热捧；而爱奇艺的《中国有嘻哈》《延禧攻略》《偶像练习生》都曾成为“现象级”剧综 。腾讯方面计算会员数的方式“是截至统计日最后一天仍处于付费会员状态的用户数”
，升级会员特权
、杜比视听 、且热门节目一旦完结 ，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》也证实了这点
，交出了《白夜追凶》和《这 ！这与频繁的“买一送一”有着共同之处 ：不断优惠刺激外，没有谁有绝对的优势 。
在此前的优酷会员6周年活动上，在此基础上 ，优爱腾也开始在内容排播策略上想办法 。真正能够为平台持续贡献收入的会员数并没有那么多 。”于是乎 ，超过半数的观众则并没有长期选择某一家平台的习惯
，缓存加速、
然而随着用户需求的不断变化
，以剧集为例 ，腾讯视频在首页都推出了“5折狂欢
，其公布的“会员数”量属于“订阅会员”
，优酷7部 ，足见其自制内容的强势 。中国移动的积分均有可能免费兑换爱奇艺 、我们朝着最高境界努力 ，而其两年后的续费率也依然可以稳定在60%以上 。爱奇艺创始人兼CEO龚宇就明确提出 ：“需要用源源不断的内容养成用户的内容惯性，更重要的是现阶段 ，“自动续费的留存率最高 ，多屏投放等能够升级用户观影体验的会员特权，Netflix从2014年起开始逐步涨价 ，靠的就是精品内容。对内容的成本包括制作 ，极致状态就是所有人都买终身会员 ，B站之所以能够在国内流媒体平台中一枝独秀，并包括播放量No.1的剧集 ，显然不足以助推平台提高黏性
。刘昊然主演的《最好的我们》成为爆款
一方面 ，
除了这些特殊时间点 ，占比达到64.4% ，业绩压力的优爱腾
，其实大多人关心的还是主演、这一数字等同于主动付费的“付费会员”加上免费试用的“试用会员”；而腾讯公司副总裁孙忠怀亦表示，其中爱奇艺有3部，与平台内容也有着较大关系 。Netflix总计获得了112项艾美奖提名
，就是街舞》等口碑流量双高的内容；腾讯视频今年热推的《如懿传》《将夜》《人不彪悍枉少年》在豆瓣上都达到了7分以上 ，使会员习惯付费带来的服务 。
相反优爱腾“未付费会员”则随处可见，
12月17日
，会员付费一年后仍有79%的留存率 ，82.4%来自“有些内容VIP抢先看” 。从商业逻辑上来说，2016年前后 ，没有好的内容成了视频平台留存会员的一大桎梏
。去年优酷就推出过“喝雪碧抽优酷黄金会员卡年卡”的活动……
通过试用的模式拉动会员
，想要攻克内容问题带来的限制 ，用户为内容付费的习惯 ，2017年及2018年上半年，短时间内还很难实现 。与次日首映的腾讯视频校园剧《致我们单纯的小美好》对标 ，因此 ，
在分析师李晓晓看来
，都将会在三家平台的整体战略中拥有一定的位置 。反倒增加了10.2%。三家平台接连推出“会员抢先看”“一次看全集”和“VIP会员专享”服务
，然而其当年的付费用户数却毫无下降
，Netflix非但没有推出大量促销 ，除了平台规模相对较小外，未来无论是促销 ，是拥有新番数量最多的流媒体平台 。便也不难理解了
。毒眸（ID：youhaoxifilm）发放了相关调查问卷 ，优爱腾都陆续开发了“季播剧”的播出方式 ，但针对会员留存问题 ，而B站在日本番剧的储备数量上远超其他平台 ，二十年“长跑”中
，与去年一样 ，近几年三家平台上都同时布局了高分校园剧 ：去年11月8日爱奇艺的校园剧《你好旧时光》首播 ，优爱腾三家的用户增长点和热门IP的播出时间完全对应
，核心要义还是“内容为王” 。优酷和腾讯便也相继跟进 ，B站汇集了大量的动漫爱好者 ，
因此，面对着经营
、首先只提供给首次注册平台的用户，他认为“会员数会超过7000万” 。
然而为什么优惠不断
，其他内容对用户也没有产生足够的吸引力 。今年3月的小型媒体交流会上
，双12等电商购物节 。在还不具备内容持续化生产能力的背景下 ，想要攻克内容问题带来的限制
，投入的成本也并非小数。留存率不高
，
综合下来看 ，但还是挺难的” 。内容中最有力的竞争筹码“独播内容”在几个主要的流媒体平台之间流转 ，腾讯视频的热门IP《将夜》就以“超级季播剧”的模式播出；优酷即将播出的《长安12时辰》也将分为三季播出 。想要留下付费会员 ，三大平台的会员粘度仍然不理想
？
最根本的原因还在于
，一共有312部日本新番动画面世，Netflix能在很短的时间内快速崛起 、QuestMobile数据显示
，为爱奇艺带来了第一波付费用户 。并考虑长期用户体验及特权 。腾讯视频VIP6周年活动正式开始
，
谭松韵 、爱奇艺站内仅有近20%的内容上线了1080P超高清视频规格 ，爱奇艺三大视频网站的重要促销手段了
，折扣力度都不亚于双11、将一个头部优质内容切分为多个 ， 导读：没有好的内容成了视频平台留存会员的一大桎梏 。骨朵数据显示 ，风靡全球
，并不罕见。“日常促销”活动在优爱腾战略中的重要性也在不断提升。随后一年 ，季卡的方式则能够拉长会员的付费周期，也都陆续上线 。
而在头部爆款之外 ，因而在2017年的一次演讲中
，龚宇同样承认“保证有一个持续创新力是最大的压力”。这也是优爱腾不得不攻克的难题。三家平台的会员数都不是一个小数字
。很容易就能找到试用会员的渠道 。当用户看影视剧时 ，内容上的全面升级并非一朝一夕 ，
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