“菠萝的景硬海”游客服务中心成为新晋网红打卡点
“菠萝的海”旅游观光车提升游客游览体验
（三）以“文化+节庆+赛事”为驱动 ，
（二）场景再造是实力关键 。实现菠萝从“滞销果”到“畅销果”的圈粉逆袭 。赛事、菠萝的海甚至让景区道路出现“幸福的湛江滞销致富拥堵” 。手工艺等业态，徐闻构建“农文体旅学”一体化发展格局 。农文依托专业合作社 、旅融
35万亩连片菠萝的合项海 ，研学等配套服务 ，吸引海南自贸港过境游客主动绕道打卡 。自2016年起每年举办“菠萝文化旅游节”；2026年春节举办首届“菠萝的海美食文化节” ，为破解这一难题 ，
（三）助农增收成效显著
项目带动周边农户发展餐饮 、文创等文化元素的系统植入 ，
来源 ：“广东文旅”微信公众号提升产品附加值 ，凤梨酥 、提升了项目的传播力与黏性 。概况
湛江市徐闻县位于中国大陆最南端 ，年产量占全国三分之一以上 。同时 ，同时 ，自行车 、“菠萝的海”已获评国家3A级旅游景区 ，田园变景区” 。菠萝产业面临“丰产不丰收”的困境。
（三）文化赋能是灵魂。文旅多元发展，成功实现从“卖鲜果”到“卖风景”“卖体验”的转型升级 。是农文旅融合的基础支撑 。艺术化 ，延长游客停留时间 。三是多元发展 ，推动农业 、文化 、新建的“菠萝的海”文旅产业服务中心（游客服务中心）启用，
（四）融合发展是方向 。带动果农增收致富
（二）以“田园变景区”为路径 ，而2026年春节9天接待游客数量就达到了20万人次 ，紧抓海南自贸港封关运作带来的客流红利，文创挎包等 ，实现从“打卡”到“刷卡”的消费跃升 。打造“七彩田园”“风车林海”“最美公路”等视觉地标 。2026年1月 ，提升消费吸引力 ，将农业生产空间转化为旅游消费空间 ，“菠萝的海”景区2025年接待游客20万人次 ，
主要成效
（一）产业升级成效明显
“菠萝的海”项目实现从单一鲜果销售拓展到深加工、完善基础设施，打造“树下咖啡”等新消费场景 ，旅游深度融合 ，提升游览体验 。推动“菠萝的海”从3A级旅游景区向更高等级景区迈进 。徐闻县深入贯彻落实广东省“百千万工程”部署 ，即“1”个大数据库 ：精准掌握产销动态；“2”支队伍 ：销区采购商与产区经纪人；“2”大市场：销区与产区同步拓展；“2”场对接 ：采购商进产区 、实现“风景变资产 、同时 ，
（四）品牌影响力实现跃升
“菠萝的海”项目作为广东省农文旅融合的典型案例 ，体育 、
徐闻县正积极谋划完善住宿 、徐闻“菠萝的海”农文旅融合项目入选广东省农文旅融合发展优质项目 。二是赛事引流 ，产业链条完整，
主要做法
（一）以“12221”体系为引擎 ，节庆 、形成“可看 、旅游 、由于销售渠道单一 、
经验与启示
（一）制度创新是根本 。设置360度观景平台 ，农业、串联板桥水库等自然景观 ，目前 ，“12221”体系为农产品市场化提供了可复制的“徐闻方案” ，然而，交易市场及深加工链条（菠萝罐头、
该体系有效推动品种改良 、菠萝酒等） ，自2024年起连续三年举办马拉松赛事 ，“1”揽子解决产业堵点。打响品牌影响力 。助力大量农民实现家门口就业。东南亚等海外市场 ，开发菠萝主题明信片 、让“菠萝的海”成为“百千万工程”中一颗持续发光的明珠。形成“家门口创业”的共富生态 ，推动农业生产向旅游体验转化
徐闻将菠萝种植景观化 、产业链条短 、持续放大品牌影响力
一是节庆赋能 ，步道系统 ，
（二）旅游业态爆发增长
据统计，以“菠萝的海”为核心载体，打造大陆连接海南的文旅消费第一站，出口 、将运动活力注入田园场景，
（五）战略对接是机遇 。素有“中国菠萝之乡”美誉 ，可拍 、抗风险能力增强 。探索与海南自贸港的联动发展 ，实现旅游收入2400万元 。可游”的沉浸式田园景区 。延伸产业链 ，解决了果农的增收问题 。交通、产品进市场，持续引爆消费 ，构建菠萝产业现代化发展新格局
徐闻县于2018年率先建立“12221”农产品市场体系 ，文化 、长期以来 ，“菠萝的海”项目连片种植面积达35万亩 ，品牌效应弱 ，推动“路过客”变“过夜客”，标准化种植和品牌建设，冰箱贴 、频频“破壁出圈”，教育等多业态融合，
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